ECサイトのSEO対策に役立つ構造化データの基礎と実装ポイント

2025.11.27

ECサイトでは、商品情報を整備するだけでなく、検索エンジンに正しく伝えることも重要です。特に商品ページは価格や在庫、レビューなど情報が多いため、検索エンジンが内容を理解しやすい形にしておくことがSEOの基礎になります。
その手段として注目されているのが構造化データです。検索結果での見え方が良くなり、クリック率の向上にもつながるため、EC担当者が早めに取り組みたい領域です。

この記事では、構造化データの基礎から、ECサイトで設定すべき項目、実装時の注意点まで整理して紹介します。SEO効果を踏まえながら、初心者でも理解できる内容にまとめています。

構造化データとは何か？

構造化データとは、ページの内容を検索エンジンに分かりやすく伝えるためのマークアップです。HTMLの中にJSON-LD形式でコードを追加し、商品名や価格、レビューなどの情報を機械が読み取れる形にします。

特にECサイトの場合、GoogleがSchema.orgの定義を基に解析するため、推奨される形式に沿って記述することが大切です。

検索結果にリッチリザルトが表示される可能性が高まるため、SEO（検索エンジン最適化）の観点でも効果が期待できます。ただし、設定したからといって必ず表示されるわけではない点には注意が必要です。

ECサイトで構造化データを設定するメリット

商品情報を正確に伝えられる

構造化データを使うと、商品名、価格、在庫状況、レビューなどを正確に検索エンジンへ伝えることができます。通常のテキストより理解しやすいため、関連性の高い検索キーワードで表示されやすくなります。

クリック率の向上

検索結果に価格や評価が表示されると、ユーザーが商品を比較しやすくなります。情報が見やすいページほどクリックされやすいため、SEOの面でもプラスになります。

EC特有の項目を整理して管理できる

商品ページは更新が多く、情報が複雑になりがちです。構造化データで整理しておくことで、テンプレート単位で管理しやすくなり、メンテナンス性の改善にもつながります。

AI検索からの流入が増えている

検索体験の変化により、AI検索からの流入が増えています。構造化データを実装しておくことで、従来の検索エンジンだけでなく、ChatGPTやGeminiといった生成AIがページ内容を正しく理解しやすくなり、回答として引用される可能性が高まります。
Googleが提供を進めている生成AI検索のSGE（Search Generative Experience）においても同様で、ページの意味構造が明確であることが重要です。

このように、生成AIを前提とした最適化を行うことは「GEO（生成エンジン最適化）」と呼ばれ、最近注目されています。GEOにおいても構造化データの活用が効果的で、特にFAQ形式やレビュー情報を整理しておくと、AIが信頼できる情報として扱いやすくなり、サイトの露出機会を増やせる点で大きなメリットがあります。

ECサイトで設定したい主要な構造化データとサンプル

以下では、ECサイトに設置すべき代表的な構造化データを紹介します。

Breadcrumb（パンくずリスト）
Product（商品情報）
ItemList（商品一覧）
FAQPage（よくある質問）

Breadcrumb（パンくずリスト）

商品がどのカテゴリに属しているかを検索エンジンに伝え、サイト構造を理解しやすくします。
「トップ > ヘアケア > シャンプー」など、サイト構造と一致させることが大切です。BreadcrumbList構造化データを実装することで、検索結果にパンくずリストが表示され、クリック向上につながります。
「Breadcrumb（パンくずリスト）」構造化データはサイトのトップページを除く全ページに設置するのが良いでしょう。

項目名	必須	説明
position	必須	パンくずリスト内の位置（1の場合、リスト内の最初のパンくずを示す）
name	必須	表示されるパンくずのタイトル
item	必須	パンくずを表すウェブページのURL

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "ヘアケア",
      "item": "https://example.com/haircare"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "シャンプー",
      "item": "https://example.com/haircare/shampoo"
    }
  ]
}

Product（商品情報）

商品ページで最も重要な構造化データです。商品名や画像、説明文、価格、在庫状況、レビューの評価、配送情報などの基本情報を伝えます。
これにより、Google 検索結果に表示される商品情報がより充実したものになります。
「Product（商品情報）」構造化データは商品詳細ページに設置します。「クチコミ抜粋（Review、AggregateRating）」構造化データについては、レビューが取得されている場合に必要があれば設置します。

項目名	必須	説明
name	必須	商品名
image	必須	商品画像URL
description	任意	商品説明文
sku	推奨	商品コード
brand	推奨	ブランド名
offers	必須	価格・在庫情報
aggregateRating	任意	レビュー平均評価
review	任意	個別レビュー抜粋

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "オーガニックシャンプー",
  "image": [
    "https://example.com/image.jpg"
  ],
  "description": "自然由来の成分を使用したヘアケア用シャンプー",
  "sku": "SH-001",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "ナチュラルケア"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/naturalcare",
    "priceCurrency": "JPY",
    "price": "3000",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "3",
    "reviewCount": "2"
  },
  "review": [
    {
      "@type": "Review",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "ユーザーA"
      },
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "5"
      },
      "reviewBody": "泡立ちがよく、香りも気に入っています。"
    },
    {
      "@type": "Review",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "ユーザーB"
      },
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "1"
      },
      "reviewBody": "今ひとつでした。"
    }
  ]
}

ItemList（商品一覧）

商品一覧ページでは、複数の商品を並べて掲載するため、検索エンジンが内容を理解しやすいようItemListを設定することが推奨されます。
商品そのものを記述する Product とあわせて使用することで、検索エンジンは「このページには複数の商品が掲載されている」という構造を認識しやすくなります。
Product をそのまま含めるリッチなパターンもありますが、運用負荷を考えるとURL指定が一般的です。

項目名	必須	説明
itemListElement	必須	商品リストの要素（各商品をListItemとして記述）
position	必須	一覧内の順番
item	必須	対象商品のURL
name	任意	リスト全体の名称
numberOfItems	任意	商品数
url	任意	リストページのURL

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ItemList",
  "name": "シャンプー商品一覧",
  "numberOfItems": 3,
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "item": "https://example.com/products/shampoo-01"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "item": "https://example.com/products/shampoo-02"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "item": "https://example.com/products/shampoo-03"
    }
  ]
}

FAQPage（よくある質問）

FAQPage は、質問と回答をセットで構造化し、検索エンジンに分かりやすく伝えるための形式です。ECサイトでは購入前の不安を解消する内容が多く、AI検索でも引用されやすいため、GEO対策としても有効です。
よくある質問ページに FAQPage を追加すると、Google の検索結果に質問が展開され、クリック向上につながります。
実際にページ上に存在する質問だけを構造化する、ユーザーの疑問を正しく解決する内容にするなどに注意します。

よくある質問ページがサイトに用意されている場合に設置すべき構造化データです。

項目名	必須	説明
mainEntity	必須	個別の質問（Question）を複数まとめる配列

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "配送にはどれくらい時間がかかりますか",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "通常ご注文から2日以内に発送いたします。地域によって配送日数が異なります。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "返品は可能ですか",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "未開封の商品に限り、商品到着から7日以内であれば返品を受け付けています。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "どのような支払い方法がありますか",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "クレジットカード、銀行振込、代引きに対応しています。"
      }
    }
  ]
}

今回は省略しましたが「ローカルビジネス（LocalBusiness）」「組織（Organization）」なども必要に応じて設定するとよいでしょう。

実装時の注意点

構造化データを追加する際には、次の点に注意します。

Googleのガイドラインに従う
虚偽のレビューや誤った価格は記載しない
JSON-LD形式を使用する
商品ページごとに重複したProduct情報を入れない
Google提供の構造化データテストツール「リッチリザルトテスト」で確認する
テンプレート単位で実装し、運用負荷を軽減する

構造化データはSEOに効果がある施策ですが、検索結果に必ずリッチリザルトが表示されるとは限りません。品質を保ちつつ、継続的に運用していくことが大切です。

まとめ：弊社では構造化データ設置のサポートも行っています

「SmileTools（スマイルツールズ）」の機能には構造化データを自動でタグ設置する仕組みはありませんが、「Google タグマネージャー」を使った実装方法についてアドバイスすることが可能です。
また、広告計測タグや分析タグの設定代行にも対応しており、EC運営全体の最適化を伴走支援しています。

フォーム改善やメール施策とあわせて、タグ運用のサポートも行っているため、構造化データの導入に不安がある担当者でも安心して取り組めます。EC運営を効率化したい方は、ぜひ一度お問い合わせください。

> 構造化データ設置に関するお問い合わせはこちら

この記事をシェア

コラム一覧に戻る